新華網(wǎng)北京6月6日熱訊（記者 李旭 刁文靜 解冰昕）“路跑運動是全民健身的‘晴雨表’，也是促進消費升級、推動城市發(fā)展的‘金鑰匙’?！眹殷w育總局體育科學研究所黨委書記、所長曹景偉在接受新華網(wǎng)專訪時表示，這條由119.1萬馬拉松參賽者用腳步丈量出的“賽道”，正成為拉動經(jīng)濟增長、促進產(chǎn)業(yè)融合的強勁引擎。

  5月，國家體育總局體育科學研究所聯(lián)合新華網(wǎng)共同發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟》研究報告（以下簡稱“報告”），以一系列亮眼數(shù)據(jù)，揭開了我國路跑經(jīng)濟發(fā)展的蓬勃畫卷?！奥放苓\動是一項典型的以賽事為牽引，將全民健身需求與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機融合的運動項目?！辈芫皞娬{(diào)，希望通過研究，準確體現(xiàn)路跑運動在提振消費、擴大內(nèi)需，促進產(chǎn)業(yè)融合方面的抓手作用，充分展現(xiàn)路跑賽事促消費的矩陣拉動效應(yīng)。

  2025年4月20日，2025上海半程馬拉松參賽選手在位于浦東新區(qū)的上海東方明珠廣播電視塔下起跑。體育日報記者 王翔 攝

  潛能釋放，七大特征繪就路跑經(jīng)濟豐富圖景

  “研究團隊通過為期兩年的大樣本問卷調(diào)查，以及對樣本數(shù)據(jù)的分析工作，結(jié)合路跑項目自身特點，對我國路跑經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀、特征和規(guī)律有了進一步的了解?！眹殷w育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心副研究員趙軼龍介紹，當前路跑經(jīng)濟呈現(xiàn)出促消費作用日益顯著、國產(chǎn)品牌跑鞋逐步崛起、直接消費中實物消費占主導、路跑消費社交屬性較強等多元特征，勾勒出其豐富多樣的發(fā)展圖景。?

  2024北京馬拉松比賽現(xiàn)場。體育日報記者 張晨霖 攝

  《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟》研究報告最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國田徑協(xié)會認證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費達13444元，是未參賽跑者的3.6倍，其中半馬、全馬等長距離賽事帶動效應(yīng)更為顯著。趙軼龍表示：“賽事不僅拉動運動服裝與可穿戴專業(yè)裝備、運動營養(yǎng)品等直接消費，更通過‘異地參賽’激活了交通、文旅、住宿、餐飲等間接消費，形成‘體育+文旅’的復合經(jīng)濟鏈?！?/p>

  2025年5月25日，參賽選手在蘭州馬拉松比賽中出發(fā)。體育日報記者 郎兵兵 攝?

  近年來，“跟著賽事去旅行”成為路跑經(jīng)濟的鮮明標簽。伴隨著異地參賽場均停留時間的增加，參賽者的消費重點也逐漸由參賽消費轉(zhuǎn)向旅游消費。值得關(guān)注的是，這其中中老年群體貢獻突出。“未來十年，隨著當前參賽人群年齡段的推移，路跑賽事中的‘銀發(fā)經(jīng)濟’現(xiàn)象有可能會愈發(fā)凸顯。”趙軼龍分析稱，“銀發(fā)跑者‘來得早，走得晚’的參賽特點，為賽事舉辦地延長消費鏈提供了新機遇?！?/p>

  2025年1月2日，參觀者在第六屆中國馬拉松博覽會運動裝備展區(qū)挑選運動鞋。體育日報記者 魏培全 攝

  此外，“報告”數(shù)據(jù)表明，隨著國產(chǎn)品牌跑鞋性價比日益走高，已贏得樣本人群中78%跑者的青睞。其中，300-999元價格段成為消費主流。而在跑者消費構(gòu)成中，實物支出占比達72%，“這能夠有效促進我國體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動智能體育裝備制造以及大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！?/p>

  與此同時，路跑運動社交屬性刺激消費的作用進一步放大。據(jù)統(tǒng)計，微信、微博等平臺分享鍛煉信息、參賽相關(guān)信息意愿更強的跑者人均消費更高；2024年參與線下跑團的跑者人均消費16824元，顯著高于不參與者的9767元。

  “包容性更強”也是本次研究報告發(fā)現(xiàn)的路跑運動典型特征之一。“參與門檻低、高自主性賦予路跑運動的包容性，讓其可以更好滿足不同水平跑者的多樣化需求，成為全民健身的熱門選擇，并通過賽事經(jīng)濟、裝備消費等多元途徑有效拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長。”趙軼龍進一步闡釋。

  規(guī)模躍升，拉動效應(yīng)顯著增強

  隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進，路跑運動正從一項專業(yè)體育賽事加速向大眾生活方式轉(zhuǎn)變?！皬膫€體跑者的裝備購置、訓練支出，到賽事周邊的餐飲住宿、文旅消費，路跑經(jīng)濟已形成貫穿上下游的完整消費鏈條?！辈芫皞フJ為，這種由微觀消費單元匯聚而成的規(guī)模效應(yīng)，正在宏觀層面顯現(xiàn)出強勁的拉動作用。

  研究“報告”顯示，2024年我國認證賽事全馬、半馬參賽者消費總規(guī)模突破168億元人民幣，較2023年增長26%。曹景偉指出，數(shù)據(jù)清晰呈現(xiàn)出路跑經(jīng)濟的強勁脈動，主要呈現(xiàn)出路跑認證賽事消費規(guī)模增幅顯著、路跑運動消費拉動效應(yīng)顯著兩個方面的趨勢。

  從消費規(guī)模方面看，2024年認證賽事全馬、半馬完賽人數(shù)達到119.1萬人，較2023年的97萬人增長了22.1萬人，龐大的參賽群體為消費增長奠定了堅實基礎(chǔ)，跑者的人均消費也實現(xiàn)顯著攀升。數(shù)據(jù)顯示，我國認證賽事全馬、半馬參賽者人均總消費支出從2023年的13701元上升至2024年的14141元。

  2024年11月3日，杭州馬拉松參賽選手在西湖景區(qū)楊公堤上奔跑。體育日報記者 黃宗治 攝

  此外，“報告”數(shù)據(jù)顯示，2024年我國路跑賽事參賽者直接與間接消費總規(guī)模均有所提升，直接消費帶動間接消費比例進一步提高。“2024年，馬拉松賽事參賽跑者年度項目直接消費與間接消費的帶動比例達到1.4:1，即參賽者在項目參與上每花費1.4元，就能帶動1元的間接消費?！辈芫皞ケ硎?。

  以2025年無錫馬拉松為例，據(jù)江蘇省體育局官方消息顯示，賽事期間在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售和會展服務(wù)等方面共產(chǎn)生經(jīng)濟效益5.05億元，同比增長78.2%，創(chuàng)歷史新高，充分彰顯了路跑賽事對舉辦地經(jīng)濟強大的綜合拉動能力。

  “路跑賽事經(jīng)濟最為明顯的特點就是參賽對于拉動項目消費的突出作用?！辈芫皞フJ為，未來應(yīng)以促消費，擴內(nèi)需為目標，提升我國路跑賽事的供給能力?！拔覈鶈T廣闊、氣候多樣，應(yīng)通過科學、合理布局賽事發(fā)展空間，不斷提升賽事賦能地區(qū)和城市經(jīng)濟社會發(fā)展的邊際效益?！?/p>

  需求導向，洞察賽事經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律

  在曹景偉看來，無論是對路跑相關(guān)消費多元特征的匯總，還是對路跑賽事經(jīng)濟整體拉動效應(yīng)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，都將為推動路跑運動與路跑經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)國家戰(zhàn)略作出貢獻。

  正是基于此，國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心開展了這次為期兩年的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟》調(diào)查研究工作?！跋Ｍ@份調(diào)查報告，可以從‘充分展現(xiàn)路跑運動在助力健康中國和體育強國建設(shè)中的綜合價值、準確體現(xiàn)其在服務(wù)國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用、有效應(yīng)對賽事從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型需求’三大層面，更為具象地總結(jié)路跑經(jīng)濟的深層次作用?！辈芫皞ケ硎尽?/p>

  2025年1月2日，觀眾在第六屆中國馬拉松博覽會現(xiàn)場參觀跑步裝備展臺。體育日報記者 魏培全 攝

  在充分肯定路跑運動滿足全民健身需求和提振全民消費活力的同時，曹景偉也清晰地發(fā)現(xiàn)，隨著路跑賽事規(guī)模和參與人群持續(xù)擴大，高質(zhì)量發(fā)展成為新課題，“2024年路跑賽事數(shù)量已達749場，參賽人次突破700萬，但賽事質(zhì)量與群眾期待仍有提升空間?！辈芫皞娬{(diào)，此次研究通過系統(tǒng)分析路跑人群消費特征和賽事經(jīng)濟拉動效應(yīng)，精準把握需求側(cè)變化，將有效助力路跑賽事從‘量增’向‘質(zhì)升’轉(zhuǎn)型，進一步發(fā)揮其在促進產(chǎn)業(yè)融合、展示城市文化軟實力方面的積極作用，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐。

  他表示，隨著政策對體育消費的持續(xù)支持，路跑運動將在促進產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化賽事服務(wù)等方面發(fā)揮更大作用，推動體育經(jīng)濟邁向新階段。

  2025年3月23日，武漢馬拉松參賽選手經(jīng)過黃鶴樓。體育日報記者 伍志尊 攝

  “今年下半年，我們還將發(fā)布《中國路跑人群運動行為與健康管理》報告，為路跑經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展提供更堅實的科學支撐?！辈芫皞ネ嘎叮S著賽事供給優(yōu)化、場景創(chuàng)新與政策體系完善，路跑經(jīng)濟有望在推動體育制造、智能裝備、健康產(chǎn)業(yè)升級，以及深化文商旅體融合方面釋放更大潛能，為健康中國與體育強國建設(shè)和擴大內(nèi)需戰(zhàn)略持續(xù)注入澎湃動力。